一个时期的霸主free_porn，思要不息色泽。

脑白金思作念咖啡，也曾很真切。

2023 年 11 月，脑白金首家"咖啡快闪店"落地上海；2024 年 6 月，一辆"咖啡快闪车"开进了 BFC 外滩金融中心；如今，"脑白金咖啡推行室"又在巨东谈主麇集园区追究设立，巨东谈主集团创举东谈主史玉柱切身为其站台。

在内测会上，脑白金咖啡展示的主要卖点是：养生。

人所共知，脑白金作念的是保健品生意。它旗下的咖啡，也交融了东谈主参、黄芪、益生菌等因素，算是最大化期骗了自己的居品和品牌资源。

尽管"脑白金 + 咖啡"的组合看起来突兀，但事实上，这一新址品形态并非孤例，而是就业于巨东谈主集团推出的年青化子品牌"脑白金 + "。此前，该品牌曾推出"睡好 9 "等面向年青群体的助眠居品。

"脑白金 + "品牌负责东谈主还透露，咖啡推行室将不忘巨东谈主集团作念游戏的老本行，要把"游戏研发的立异理念引入咖啡限制"。

和瑞幸、库迪等国内咖啡新锐比较，"脑白金咖啡"大致率仅仅一次突发奇思的折腾。但其背后的问题是：脑白金在多个限制的试水，是否默示了它在想象干线上遭受的贫瘠？也曾怒斥商界、欠款 2.5 亿又东山再起的"商界奇才"史玉柱，究竟还有些许牌不错打？

"收礼只收脑白金"

脑白金作念咖啡，听着很耸动，其实并不是一件大事。

说到底，"脑白金咖啡推行室"仅仅开在巨东谈主集团里面、面向企业职工的一家园区门店。公开贵寓自满，店内的主打居品为"第一杯脑白金咖啡"，售价 25 元。其他饮品包括生椰拿铁、东谈主参好意思式、低因咖啡、柠檬茶等，售价在 9 元 ~22 元之间。

史玉柱为脑白金咖啡定下的见地是：成为"互联网公司园区咖啡的天花板 "。天然它也以快闪店等方法向外部造势，但合座来看，参加的资源格外有限。

这条音讯之是以引起外界柔和，是因为波及了两个自带流量的热词：脑白金、咖啡。

前者代表了一个也曾把持了"年货直立"心智的保健品标杆，后者是在中国开荒出千亿市集、催生了一系列独角兽企业的"世纪品类"。前者是获取中老年东谈主认同的大品牌，后者是年青东谈主必备的"续命水"。

两者伙同，市集开端感受到的不是振奋，而是疑问：怒斥保健品行业的脑白金，为什么要离开我方栽种了 28 年的"安闲区"，选择进入这个年青东谈主扎堆的"漂后"赛谈？

谜底也很昭着：销量增长乏力，脑白金需要新故事。

很多 80 后、90 后消耗者都有印象，也曾在儿时"横空出世"的脑白金，在民间掀翻了奈何的一股风物级昂扬："本年过节不收礼，收礼只收脑白金"席卷各大电视台，脑白金凭借这句告白语酿成的品牌心智，像钉子不异紧紧扎在"年节礼品"这条赛谈中央，占据着线下商超的年货 C 位。

据报谈，2000 年，脑白金的销售额已达到 13 亿元。2003 年，其销量打破 1 亿瓶大关。

脑白金品牌创举东谈主史玉柱，也凭借这款居品东山再起，不仅还清了我方欠下的 2.5 亿元债务，其后更是言传身教，推出"黄金搭档"，险些复刻了一遍脑白金品牌的收效。

尽管饱受"颠倒宣传""低俗营销"等质疑，但其罕见的市集推崇，无疑细则了史玉柱勇猛而激进的交易计谋。这名安徽高材生祛除了"铁饭碗"，下海创业，因盲目膨胀堕入资金链断裂的绝境，又因一款红遍世界的"大单品"而重回巅峰，身家一度高达 500 亿元 …… 他外传式的东谈主生资历，成为了阿谁时期东谈主尽都知的创业者标杆。

"重焕芳华"的可能性

很快，史玉柱卖掉了如日中天的脑白金，转向更有"钱景"的麇集游戏生意。

离开了这位"营销鬼才"的操盘后，脑白金也安宁从"直立硬通货"的位置上滑落。其原因是多方面的：消耗理念的变化、年青一代消耗者对"年节直立"更多元的选择、对保健居品更严格的监管轨则，都在对脑白金和黄金搭档的居品力、品牌力建议检修。

2016 年，脑白金书记居品累计销量达到 4.6 亿瓶，而后便不再公支拨售数据。

天然，算作一个也曾色泽过的国民品牌，脑白金依然领有巨大的品牌后劲。2022 年，脑白金初次推出了年青化子品牌"脑白金 + "，试图把我方的影响力不息到下一个世代。

"脑白金 + "推出的首款新品，是面向年青消耗者的助眠居品"睡好 9 "。除了针对年青东谈主的"主动失眠"给出针对性解法以外，"睡好 9 "还使用了抽拉镂守望象、鲜亮插画作风等元素。据关系负责东谈主真切，"脑白金 + "还推出了"大口 7 "和"活力 8 "两款新品，本心年青消耗者在身材惩处、体能惩处方面的需求。

把老年东谈主对健康的需求平移到年青东谈主身上，是"脑白金 + "慎重的居品计谋。但大健康赛谈新锐品牌频出，这三款单品没能激起什么水花，反而被部分消耗者质疑为"能力税"。

重走老路行欠亨了，就只可在"脑白金 + 咖啡"这类跨界居品上动脑筋。

从饮品单来看，脑白金咖啡的品类较为惯例，难以和擅长"造新"的瑞幸、库迪比较，就连放在平素办公园区的水吧里，也只可算聊备一格，清寒超越的竞争力。

在咖啡赛谈的角逐中，供应链惩处能力是算计企业实力的要道要素，径直影响到赢利水平。对此，"脑白金 + "品牌负责东谈主仅称推行室领有咖啡供应链惩处能力，并未真切更多品性把控、资本限制等信息。

天然，咱们不应抵赖脑白金立异求变的行能源。"焕新"是很多国民老牌共同的诉求，品牌的"跨界"玩法也日益老到：泸州老窖报复香水，马应龙入局好意思妆，六神推出花露珠味鸡尾酒，老干妈把陶华碧头像印上了千元款卫衣 ……

但在消耗者的喧嚣追捧之余，能否培育出抓久的居品力，才是老字号跨界背面对的信得过的检修。"跨界"是为了求生，不是浅尝辄止——惟一原原委委，才能在跨过界线之后，把另一只脚也迈往日。

本文来自微信公众号"现代企业"free_porn，作家：现代企业，36 氪经授权发布。